Descripción
El
presente artículo extracta una investigación, incluida en la tesis del autor para
obtener el grado de Magíster en Letras, en que se explora el aviso publicitario
como una entidad textual. Una vez presentados los fundamentos lingüísticos
pertinentes, se revisa el aviso publicitario desde la perspectiva de su
naturaleza sociocultural, siempre pensando en la correlación del aviso con la
entidad “texto”. Finalmente, se esboza el análisis del aviso, ahora como “texto
publicitario”, de acuerdo a los factores relativos a su ‘estructura profunda’ y
‘estructura de superficie’. De esta manera, el “texto publicitario” se vislumbra
como una realidad discursiva compleja dentro de la comunicación.
Moreno,
F. (1999). Aproximación al texto publicitario. Onomázein, nro. 4, pp. 77-101.
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