Descripción
El
presente trabajo parte de la base de que la enunciación del mensaje
publicitario no es un acto individual, sino una actividad social que se
constituye a partir de un conjunto de convenciones o regularidades discursivas
que los participantes del acto comunicativo emplean en la interacción
publicitaria. El estudio del mensaje publicitario como un género discursivo
permite vincular sus características no solo semánticas o formales, sino
también pragmáticas, sustentadas en el contexto específico de producción e
interpretación del género publicitario. En este contexto, la investigación de
los modos enunciativos, las modalidades de la enunciación y las modalidades del
enunciado, en un corpus de mensajes publicitarios del área de seguros, revelan
un entramado de relaciones que hacen evidente la eficiencia de los recursos
persuasivos del locutor de este género discursivo para captar el interés del
destinatario. Los resultados evidencian la presencia de un sujeto enunciativo
instanciado en un modo preferentemente personalizado, el empleo de una
modalidad de enunciación asertiva, interrogativa e intimativa y de una
modalidad del enunciado esencialmente apreciativa o axiológica.
Burdach,
A. & Pons, H. (2003). Modos y modalidades en el género publicitario de
seguros. Onomázein,
nro. 8, pp. 9-18.
http://creativecommons.org/licenses/by-nd/2.0/cl/
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