Descripción
Mamá Lucchetti es un exitoso caso de reposicionamiento
marcario que tuvo lugar en Argentina en el año 2009. La marca Lucchetti
supo comprender los valores de época dominantes, y ha convertido la mamá
perfecta publicitaria en una mamá real que asimila sin contradicción elementos
aparentemente opuestos. Ama profundamente a su familia pero, simultáneamente,
siente fastidio por algunas actividades domésticas. La marca ha desarrollado
una campaña de reposicionamiento eficiente, armónica y consistente apelando a
un poderoso cóctel de humor, personajes de caricatura y situaciones familiares
reales, que le ha permitido lograr resultados de negocio extraordinarios y un
fuerte vínculo emocional con los consumidores.
Paús, F. & Fernández, M. (2014). Caso de éxito "Mamá Lucchetti": entendiendo al consumidor de hoy. Ciencias Administrativas, 2 (3), pp. 53-65.
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